OTA阵营的回应耐人寻味。Booking Holdings CEO Glenn Fogel承认在与酒店忠诚度计划竞争，而Expedia首席商务官Greg Schulze则强调其技术平台对小型非连锁酒店的价值——在3万亿美元的旅游市场里，这确实是OTA存在的合理理由。

但酒店集团显然不再满足于被动的房源供应商角色。希尔顿与地中海邮轮的合作透露了战略转向：让积分突破酒店场景，构建更完整的消费生态。当会员可以用积分兑换游轮假期时，他们对酒店官方渠道的依赖自然加深。

这场博弈的本质是数据主权争夺。谁掌握用户偏好和消费行为数据，谁就能在AI时代精准触达客户。酒店集团正在证明，直接关系带来的价值远不止省下那25%的佣金。